Türkiye veriş ve kamuoyu araştırmaları sektörünün çatısı olan Türkiye Araştırmacılar Derneği’nin (TÜAD) düzenlediği 20. Araştırı Zirvesi, İstanbul Condrad Otel’da gerçekleşti. Araştırı sektörünü paydaşlarıyla İstanbul’da buluşturan ve “20/20 Araştırma ile Üzücü Kuruntu” anne temasıyla planlı zirvenin küşat konuşmasını TÜSİAD Umumi Heyet Başkanı Erol Bilecik yaptı.
Erol Bilecik: “Kurumları geleceğe haiz kültürel miraslarıdır”
Türk Sanayicileri ve İşadamları Derneği (TÜSİAD) Yönetim Kurulu Başkanı Erol Bilecik, “Türkiye’nin küresel ölçekte rekabet fail, bölgesinde ve dünyada zenginlik toplumu adına referans niteliği taşıyan ayrımsız mutluluk olması için çalışmaya, üretmeye, envestisman yapmaya, istihdam yaratmaya bitmeme edeceğiz.” dedi.
Araştırmaların kusursuz analizlere mum tuttuğunu ve değişimlerin öncüsü olduğunu kaydeden Bilecik, kültürel miras ve başarıya ilgili, “Mirasın dahi başarının de odağında koca faktörü var. Kültürümüz, isimlerimiz, cinsiyetimiz, inancımız hangi büyüklüğünde farklı olursa olsun hepimizin eş noktası herif olmamız. İki insan ayrımsız araya geldiğinde, karşılaşan, tanışan ilkin fiziksel özellikler olsa birlikte, az buçuk devir geçtiğinde karakterler devreye girer. Deneyimler, efkâr, zeka çarpışmaya başlar. Biz, isimlerimizden mutlak adına kalıtım bilimi özelliklerimizin, ailemizin bize aşıladığı değerlerin, aldığımız eğitimlerin ve yaşadığımız deneyimlerin birer toplamıyız. Aldığımız birlik kararlarda, söylediğimiz eksiksiz sözlerde bu unsurların birkaçının ya üstelik tamamının, bizim irademizin dal planında adeta müstakil birer saat kadar çalıştığını görebiliyoruz. Ben bunu kültürel bırakıt kendisine ifade ediyorum.” diye konuştu.
TÜAD Başkanı Fulya Durmuş: “Araştırı içgörülerin önemini ortaya koyuyor”
20. yılını geride bırakan Araştırma Zirvesi’nin özel ve sürdürülebilir sükse anlamında kıymetli programlardan biri olduğunu rapor fail Türkiye Araştırmacılar Derneği Başkanı Zerrin Durmuş ise: “Araştırmanın bütün gelişim dünyasındaki kararlarda sunma mehabetli girdilerden, faydayı getiren alanlardan biri. Acı görüşte, kararların doğru noktaya getirilmesi, akla yatkın kararlar alınması için araştırmanın ne gibi menafi sunduğunu görüyoruz. Araştırma içgörülerin önemini ortaya koyuyor. Araştırma ile birlikte pazarlamanın, bildirişim biriminin, yönetimin benden ne bekleniyor, markamdan hangi bekleniyor ve ne yapmalıyım defa haritasını idrak etmek anlamında berenarı cesim.” dedi.
Temel teması “20/20 Araştırma ile Keder Fikir” olarak belirlenen zirvede araştırmanın; veriye dayanarak şimdiyi akıllıca okuyan, geleceği öngören işaret yaratmadaki etkisi, hareket kararlarını ve sonuçlarını etkileyen açacak rolü üstünde duruldu. Zirve boyunca, tüketici nörobilimi araştırmalarından, teknoloji ve sayısal yardımlı kullanılmamış araştırı yaklaşımlarına, asıl çalıştıran olan tüketicilerinin istekleri ve ihtiyaçlarına kadar mütehammil haddinden fazla konuda alanında ehlivukuf konuşmacılar görüşlerini katılımcılarla ve gelişim dünyasıyla paylaştı.
Moderatörlüğünü gazeteci, yazar Fatoş Karahasan yaptığı TÜAD 20. Araştırı Zirvesi’nde; TÜSİAD Umumi Heyet Başkanı Erol Bilecik’in birlikte Çaytaş Yönetim Kurulu Üyesi ve Başbuğ Yardımcısı Ağır Sütlüoğlu, N Kanı Ilmî Asamble Başkanı ve Üsküdar Üniversitesi Akademisyen Prof. Dr. Sinan Sevgili, P&G Türkiye Umumi Heyet Başkanı Tankut Turnaoğlu, İngiliz Pazar Araştırma Şirketi Colquhoun Associates’ın Danışmanı Kate Colquhoun, TRT Ürün Hizmetlerden Sorumlu Genel Müdür Yardımcısı İbrahim Muazzez, TRT Yayın Bakı ve Eş Güdüm Yerleşmiş BaşkanıAhmet Akçakaya, Arçelik Pazarlama A.Ş. Türkiye Pazarlama Direktörü Mehmet Tüfekçi gibi adlar katılımcılarla buluştu. 2 gün süren zirvede bilgelik ve birikim paylaşımlarının yanı sıra mini konserler, yarışmalar, gelişmemiş film gösterimleri kadar canlılık içerikleri de yer aldı.
